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Música sin barreras. |
05.17.2006 |
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| Con una inversión inicial de tres millones de dólares fue lanzada la empresa VOY Music; la primera comunidad de música latinoamericana por el mundo. |
La compañía está conformada por un espacio virtual que permite a los usuarios escuchar música latina a través de sus 26 estaciones vía Internet, comprarla en la tienda digital, compartir preferencias en el VOY Chat y lanzar a nuevos talentos mediante su firma discográfica. Las diferentes divisiones que conforman a esta corporación la consolidan como la primera comunidad del mundo cibernético construida alrededor de la música latina.
Alejandro Cosentino, director ejecutivo de VOY Music, comenta: “buscamos ofrecer las ventajas del medio a la comunidad hispana alrededor del mundo. Por esto, uno de los países más importantes es Estados Unidos, mientras que nuestro siguiente mercado es México”.
En cuanto a la comercialización de su medio, se encuentra, en primera instancia, la venta de suscripciones para las estaciones de radio paga. En paralelo a esta actividad, la pagina cuenta con algunos anunciantes interesados en el target de latinoamericanos alrededor del mundo. La tercera fuente de ingresos es la venta de música en archivos digitales, que en tan solo tres meses de operaciones alcanzó la cantidad de medio millón de clientes. Para el final del 2006 esperan llegar a los 2.5 millones de usuarios.
Este acelerado desarrollo ha presentado la oportunidad de desplegar una estrategia de medios cada vez más completa. Durante el primer semestre de lanzamiento decidieron utilizar prensa y marketing viral. Cosentino asegura que el servicio que ofrecen cuenta con la calidad suficiente como para ser recomendado entre usuarios.
Para el segundo semestre, el plan contempla anuncios en distintos medios, que incluirán el uso de radio, TV, impresos e Internet. Cabe mencionar que la inversión publicitaria actual de la empresa alcanza los diez millones de dólares.
La comunicación de la programación de la compañía va enfocada a los jóvenes entre los 14 y 22 años; no obstante, las estaciones de radio cuentan con una programación que incluye audiencias muy variadas en cuanto a edades y preferencias musicales. Además, el mercado que escucha estaciones por Internet es un fragmento de la población económicamente muy activo. Son estas características las que, según Cosentino, hacen de su medio una alternativa interesante para los anunciantes.
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